文旅消费新引擎：小票根助力文化产品引领“大消费”

今年暑期，各类民间体育赛事如“苏超”“村超”等持续升温，吸引了大量球迷和游客，不仅观赛热情高涨，更带动了当地消费。各地文旅部门也借此机会推出一系列文体旅促消费活动，以体育赛事、明星演唱会为抓手，大力发展“票根经济”，将文旅流量转化为消费增量。

以“苏超”为例，其精心策划和城市联动，让江苏多座城市成为热门打卡地，将文旅流量成功转化为消费增量。南京相关部门提供了87处“苏超”第二现场观看点，直接带动总客流超714万人次。各举办城市借助“苏超”打造特色集市，让球迷在享受赛事激情的同时，也带动了当地文旅消费。

江苏盐城某商场经理韦坤表示，预计今天营业额同比增长21%，未来将持续打造“赛事+商业”IP，通过沉浸式消费场景满足球迷需求。据旅行平台数据显示，7月以来，“苏超”带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%。贵州“村超”总决赛吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

“文体商旅”已成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。上海不断做强“票根经济”，从老牌天王到独立音乐人再到欧美大咖，演唱会舞台排期不断，形成顶流明星IP持续火爆态势。今年前5个月，上海共举办营业性演出超21000场，接待观众超过1000万人次，票房16.3亿元。

优秀的文化产品成为激发消费需求的重要“引擎”。暑期档电影《长安的荔枝》《南京照相馆》等，带动前往西安、广州、南京的旅游人次分别上涨12%、10%、16%。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，有效扩大了内需。

转自：央视网

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2. 《我国文化产业发展现状及趋势分析》

3. 《文化消费与城市竞争力》